Communication : les experts témoignent
Les dossiers de Culture formations

Communication : les experts témoignent

COMMUNICATION : TÉMOIGNAGES D’EXPERTS

Ils sont patrons d’agences, consultants, chez l’annonceur, mais tous sont des experts dans les différents domaines de la communication. Ces témoignages, ces interviews, permettent de mieux cerner la communication, la vision qu’ils ont de leur métier et les évolutions de la communication, de la création, des stratégies, des nouveaux supports digitaux.

Stéphanie Pitet : la relation annonceur/agence s’apparente à un couple

Conseillère en choix d’agence, les missions de Stéphanie Pitet, co-fondatrice de Pitchville, sont très proches de celles d’une entremetteuse appliquées à la publicité. Son rôle ? Trouver la bonne agence pour répondre à un appel d’offres d’un annonceur. Un challenge pas aussi facile qu’il en a l’air, les relations entre les annonceurs et les agences ressemblant d’avantage à une relation d’amoureux que de professionnel à professionnel.

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Témoignage : Coraline Vastra, directrice clientèle chez TBWA Corporate

Le rôle de Coraline Vastra chez TBWA Corporate ? Préserver la réputation des entreprises en imaginant et déployant des stratégies de relations presse et publics. La jeune femme nous raconte son quotidien dans l’agence de communication et nous explique son parcours.

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Portrait d’agence : Les Gros Mots ou l’insolence publicitaire

En fondant son agence indépendante Les Gros Mots, Nicolas Gandrillon souhaite rompre avec la publicité actuelle, qu’il juge « trop tiédasse, trop consensuelle ». Pour le publicitaire, il est urgent de se réinventer en accordant une place toute particulière aux mots.

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Agence de naming : pourquoi un créateur de noms ? 

Trouver un nom pour son entreprise ou un nouveau produit est le fruit d’une réelle réflexion stratégique. Ce nom doit être à la fois évocateur, original et juridiquement libre. Autant de contraintes qui font du créateur de noms un métier à part entière. Explication de Cyril Gaillard, fondateur de l’agence Bénéfik.

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Création : les chatons d’or s’engagent

Interview de Laurent Allias, papa des Chatons d’or et fondateur de l’agence Josiane. Les chatons d’or est un festival de créatitivité, de création ouvert à toutes et tous, sans contraintes de prix, d’âge, de profession d’origine. Tout le monde peut participer. Et ce festival, d’année en année, prend une ampleur de plus en plus conséquente.

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Agent de free-lance : Matthieu Lévy-Hardy

Une profession méconnue mais essentielle : agent de free-lance. Matthieu Lévy-Hardy, avec Creative People, propose aux agences, aux annonceurs, à toute personnes cherchant un free-lance pour une mission plus ou moins longue, de trouver LA personne qui répondra le mieux aux attentes de son client. Rencontre et découverte d’un métier qui va prendre de plus en plus d’importance.

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Pascal Cübb : les Sunglasses servent la comm’

Fondateur de Sunglasses, Pascal Cübb est connu pour ses vidéos tournées pendant les grands événements de la communication comme les Cannes Lions et le Cristal Festival. Rencontre avec celui qui anime, informe, produit du contenu, rencontre avec un touche-à-tout de la communication qui nous livre sa vision sur les tendances à venir.

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Nicolas Bermont : quel rôle pour les agences de communication ?

En charge du développement au sein de l’agence WONDERFUL, basée dans le sud de la France, Nicolas Bermond nous explique son métier au quotidien et ses évolutions.

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Stéphane Briot : blogueur d’entreprise

Auteur d’un livre sur le blog d’entreprise et la profession (c’est un vrai métier) de blogueur d’entreprise, Stéphane Briot est un expert polyvalent sur le blogging. Il revient avec Culture Formations sur les spécificités de ce métier, sur le rôle du blog, son développement et livre un regard direct et sans complaisance.

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Inbound marketing : 1min30 pour comprendre

Précurseur en termes d’inbound marketing en France, l’agence 1min30 souffle cette année ses cinq bougies. L’occasion de revenir sur sa spécialité avec le fondateur Gabriel Dabi-Schwebel.

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Personal branding : image de marque et de soi

Se constituer un réseau et une réputation commence le plus tôt possible. Il est temps de mettre en place votre stratégie avec les conseils de Fadhila Brahimi, CEO FB-Associés et spécialisée en stratégie de présence.

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Les évolutions de la communication
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Les évolutions de la communication

LES ÉVOLUTIONS DE LA COMMUNICATION

La communication évolue, notamment suite à la révolution digitale. Les fondements même du marketing eux-même changent, tout comme les stratégies de communication, les stratégies de contenus ou encore la façon de fidéliser une clientèle. Ces articles de Culture Formations reviennent sur ces évolutions de la communication, permettent de comprendre comment les métiers évoluent, comment la communication requière aujourd’hui une veille constante, une mise à jour, par de la formation continue, notamment, des compétences.

Publicité : jusqu’où peut-on aller ?

Dans l’univers de la publicité, la créativité est la reine ! Pourtant, les communicants n’ont pas carte blanche et ne peuvent pas tout dire, ni tout montrer, dans une réclame. Certaines règles sont à respecter en commençant par la loi et autres recommandations d’éthiques. L’ARRP veille d’ailleurs au grain et multiplie les opérations pour sensibiliser les acteurs de la publicité à l’éthique.

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Publicité en ligne : un besoin de transparence ?

Le décret d’application de la loi Macron contre la corruption et pour la transparence appliquée à la publicité numérique a été publié au Journal Officiel. Quels impacts ce décret aura-t-il sur la communication et le publicité ? Réponses dans cet article !

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Advertpayment, le nouveau business model des médias ?

Alors que les adblocks leur font perdre de l’argent et que les internautes n’adhèrent pas au système de contenu Premium, comment les éditeurs de sites Internet et plus particulièrement les médias en ligne peuvent-ils se financer ? La start-up ViewPay propose un nouveau modèle, l’advertpayment. Le principe est simple : l’internaute peut, s’il le souhaite, regarder un clip publicitaire pour avoir accès gratuitement à du contenu payant.

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Marketing digital : un dictionnaire pour tout comprendre

Comment tout comprendre au marketing digital ? Digimind, spécialisé dans la création de solution de veille sur le web et les réseaux sociaux, a publié un dictionnaire en ligne sur le marketing digital avec la participation de 23 experts.

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Gamification : quelles sont les règles à connaître ?

La gamification se positionne au coeur des stratégies de communication, de contenus, d’un nombre croissant d’entreprises, d’annonceurs. Mais quelles sont les règles du jeu de la gamification ? Éléments de réponses sur Culture Formations.

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Le bouche-à-oreille : une vraie stratégie ?

Depuis que l’Homme échange, communique, le bouche-à-oreille existe. Digitalisé ou non, ce bouche-à-oreille (BAO), ce pouvoir de recommandation des consommateurs pour les consommateurs, intéresse de plus en plus le marketing et la communication. Cette technique de marketing est-elle un simple opportunisme des marques ou une réelle opportunité de communication à placer au cœur des stratégies ?

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Storytelling : les bonnes pratiques

Quelle histoire raconter à vos consommateurs ? Comment les embarquer et les amener à consommer votre marque, à adhérer à votre univers ? Le storytelling s’intègre dans les stratégies de communication. Comment le mettre en oeuvre ? Le rendre performant ?

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Marketing digital : les nouveaux métiers

Récolte et analyse de la data, contact personnalisé grâce à la connaissance client, pouvoir de la recommandation et automatisation de certaines tâches… L’avènement des nouvelles technologies a profondément changé les méthodes de travail des métiers du marketing. Une transformation digitale qui donne lieu à de nouvelles compétences et métiers.

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Les métiers de la communication : comprendre pour mieux s’orienter
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Les métiers de la communication : comprendre pour mieux s’orienter

LES MÉTIERS DE LA COMMUNICATION :

MIEUX COMPRENDRE POUR MIEUX S’ORIENTER

Les métiers de la communication sont très diversifiés. De la conception-rédaction au chef de projet digital, de l’attaché de presse au média planner, autant de réalités souvent méconnues quand les bacheliers et les étudiants souhaitent s’orienter en école de communication. Retrouvez les témoignages des pros de la communication et les fiches métiers de Culture Formations pour mieux comprendre ces métiers et mieux réussir votre orientation.

Devenir media planneur

Responsable de la stratégie de diffusion de la publicité, le media planneur détermine quels sont les meilleurs supports média et les meilleures conditions pour optimiser les rendus d’une campagne publicitaire. Comment devenir media planner et quelles sont ses missions ?

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Devenir rédacteur-concepteur

Le rédacteur-concepteur, aussi appelé copywriter, transforme la stratégie de communication en une phrase claire, courte et concise qui a pour objectif d’attirer l’attention et de marquer les esprits.

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Devenir chef de publicité

Interface entre le client et le reste de l’agence, le chef de publicité orchestre de A à Z la création et la mise en place d’une campagne publicitaire. Zoom sur son quotidien.

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Devenir planneur stratégique : la passion comme exigence

Planneur stratégique est un métier aux multiples facettes, un métier exigeant, complet qui demande une vision globale de la communication, de la stratégie, des tendances. Pour comprendre un peu mieux ce métier, Culture Formations propose une interview de Serge-Henri Saint-Michel, créateur du site marketing-professionnel.fr

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Directeur de communication : une fonction hautement stratégique

Chef d’orchestre, chez l’annonceur, en entreprise, de toute la communication (achat média, digital, interne, externe, print, création…), le directeur de la communication montre avant tout un profil complet. Il est un professionnel expérimenté et exigeant qui occupe une rôle stratégique au sein de l’entreprise.

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Comment devenir chef de projet en agence de pub ?

Le chef de projet dans une agence de publicité suit de A à Z la création d’une campagne de communication, de publicité, depuis la demande du client à la livraison du produit, de la campagne en question. Découverte d’un métier aux multiples compétences.

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Head of Social Media : témoignage de Raphaël Catherin

Head of Social Media, Social Media Manager, chef de projet Social Media : autant de dénomination qui révèlent des complémentarités. Interview d’un Head of Social Media. Pour tout savoir sur une profession apparue voici peu avec la révolution digitale.

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Stéphanie Pitet, conseillère en choix d’agence

Le budget com’ d’une entreprise nécessite des sommes importantes. Il convient donc de ne pas se tromper en choisissant son agence publicitaire. Pour faire aider les annonceurs à trouver la bonne agence partenaire, Stéphanie Pitet joue le rôle d’entremetteuse de la pub. Son métier ? Conseillère en choix d’agence, c’est-à-dire qu’elle met en relation les agences avec les annonceurs en fonction de critères bien définis.

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